Снова расклеили эту уродливую социальную рекламу «давайте говорить как петербуржцы». Всю тему мутит Вербицкая. Хоть она доктор филологических наук, все равно ходят какие-то слухи, что она невменяема. Соглашусь. Реклама – изумительный памятник группового маразма самой Вербицкой и Совета по культуре при губернаторе Санкт-Петербурга в полном составе.

Выкладываю кликабельную фото. Оно плохого качества, но все-таки.

Первое, что бросается в глаза – нет запятой в самой фразе «давайте говорить как петербуржцы». Эта фраза не устойчивое сравнение, а значит, запятая должна быть перед словом «как». Без запятой можно состряпать фразу вроде “давайте говорить по-петербуржски”, но это фактологически некорректно – нет петербуржского языка.

Потом сам набор примеров меня удивляет.

Ну ладно, можно смириться с тем, что «стикер» это та же «наклейка», хотя там и есть оттенки смысла. Но то, что ставится знак равенство между «листовкой» и «флаером» – это, конечно же, лингво-фундаменталистский бред. «Листовка» – слово ангажированное, связанное с агитацией и пропагандой, то есть трансляцией идей. «Флаер» – это больше входной билет (грубо говоря, приглашение, часто содержащее в себе купон, скидку). Функционально это разные вещи, отсюда и произошло заимствование. Ближе по значению к «флаеру» собственно «купон», но он еще больше ангажирован товарно-денежными отношениями в нашем социалистическом прошлом, поэтому еще больше не подходит. Да и к тому же он, похоже, такой же заимствованный как и «флаер».

Я обычно хожу на выборы после обеда, так как основная волна приходит утром. Вот и сегодня с утра я просматривал веб-камеры, делая чудесные открытия, о которых напишу как-нибудь потом, а ближе к 15.00 решил выдвинуться до избирательного участка.

Народу на участке почти не было. Видимо, их и утром не было, так как урны были не то что полупустые, там лежало бюллетеней 300 в каждой, не больше. Что очень удивило – урны были прозрачные, как того требовал не только здравый смысл, но и радикальная демократия. Косвенно это подтверждает мою теорию о том, что те институты власти, которые обладают реальной властью, должны быть максимально легитимны. Для этого и урны прозрачны, и веб-камеры и легкий троллинг нашего губернатора средствами социальной рекламы.

Сегодня-таки пришел ответ от комитета администрации Санкт-Петербурга по печати и СМИ. В нем можете сами прочитать: сообщают о том, что уже есть и Комиссия при комитете, которая занимается поднятыми мною проблемами (хотя я уже писал, что эффективности от этой комиссии никакой, потому что она не производит смыслы, она производит только координацию и ничего больше), и общественный совет. Последние для меня просто кучка бездельников, так как я присылал им копию своей аналитички, и не получил от них никакого ответа в свое время.

Продолжение письма на второй странице:

Сегодня пришло письмо от вице-губернатора В.Н. Кичеджи по поводу предлагаемого мной общественного совета по социальной рекламе при городской администрации. Я предлагал созвать общественный совет, который сам будет формировать смыслы социальной рекламы, которые уже будут включены в техническое задание на тендере.

Это позволит одновременно соблюсти 94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» и повысить качество рекламы. Потому что социальная реклама нынче представляет собой полное мангушло (раз, два) и виновата в этом деле, прежде всего, тендерная система, которая без спецдополнений в виде общественных советов и мультимедиа приносит один вред.

Напомню, что я уже писал людям из администрации Валентины Матвиенко, но не получил вразумительных ответов. Это было в принципе нереально. После смены руководства региона мы списались с губернатором Г. Полтавченко, и я предложил ему создать такой общественный совет. Он поддержал и направил меня к вице-губеру В. Кичеджи. А сегодня пришла телега из администрации богоугодного содержания, которую кликабельно прилагаю к посту.

Инокультурная миграция несет не только те эффекты, которые описаны в публичной литературе и на странице всяких популярных сайтов. Есть еще малоприметные «недекларируемые эффекты» миграции, те эффекты, о которых не предупреждают в профессиональной литературе либо по забывчивости, либо по неожиданному их проявлению. Также как и с недекларируемыми возможностями компьютерных программ.

Сегодня напишу несколько поверхностных наблюдений по поводу таких неожиданных экономических эффектов от миграции. Не думаю, что они лишены субъективизма. Просто очень необычные свойства, которые попались мне на глаза.

Первое. Мало кто замечает, что с каждым годом на рекламных стендах становится все больше белокурых девушек. Это и традиционные маскоты вроде скандинавки Viola, права на которую принадлежат Valio Ltd. Эксплуатация образа белокурой деревенщины удачно совпала с фенотипическим потемнением населения и дало неожиданный эффект для ностальгии по расовой чистоте. Это один из примеров – старых брендов. Если пройтись по городу, то можно найти огромное количество новых блондинистых образов, рекламирующих новые продукты.

Блондинки, хоть натуральные, хоть какие, пользуются спросом и у коренных жителей, и у внутренних мигрантов, и у внешних. Без глубинного интервью и соответствующих исследований сложно говорить почему. Но если зайти со стороны архетипов, то да, это расовые компенсации для тех, чьи взгляды недостаточно широки, чтобы принимать новый этнокультурный опыт.

Размышляя над проблемой эффективности государства, столкнулся с проблемой определения понятия. Что такое «эффективное государство»? В каких условиях оно может быть эффективным, а в каких неэффективно?

Я саму историю термина не знаю: кто его ввел и где по какому случаю применял. Смутно помню только либеральную мантру «мы не за сильное государство, а за эффективное», как будто это две реперные точки одного отрезка. Звучит слабовато, также как «мы не за красных, мы за шершавых». Впрочем, некоторые известные политизированные группировки так и живут, чем зарабатывают очки в битве «с системой». «Системой ценностей», наверное.

Помню, что довольно успешно манипулировал этой конструкцией в троллинговых войнах 2005-2008 годов, оттачивая свое мастерство.

- Если вы не за сильное государство, то за какое? За слабое?

- Нет, мы за эффективное.

- Сильное государство по определению эффективнее слабого…

Губернатор Петербурга Георгий Полтавченко одобрил мою идею основания общественного совета по созданию социальной рекламы. Об этом градоначальник написал у себя в микроблоге после того как я ему написал: “Давайте создадим общественный совет по социальной рекламе, где будут действующие рекламщики и PR-щики, а не кто попало?”

Уважаемый Георгий Сергеевич, предлагаю Вашему вниманию рассмотреть вопрос учреждения городского Совета по социальной рекламе, который бы определял характер и формат ценностей, установок и посылов, которые должны транслироваться социальной рекламой.

В этом году видел две рекламы, выпущенные в рамках городской программы «Толерантность». Делают их какие-то ПТУшники, что ли? Вообще непонятно кому доверяют делать рекламу, так как в ней нет ни смысла, ни мотива, ни плана действий. Просто давайте не будем помои расплескивать, а лишний раз поговорим о том, что должно быть и чего не должно быть в социальной рекламе по межэтническому взаимодействию.

Первый билборд я, к сожалению, не сфотографировал. Там на довольно пестром фоне написано что-то в духе «Скажем нет расизму в Санкт-Петербурге». Все эти зазывалки в духе «пойди туда», «принеси то», «съешь это» – это реклама начала прошлого века, аккурат 1910-20 годов, да и тогда уже она была второсортной. Эти все топорные методы в духе «Погладь кота, сцуко» уже давно осмеяны и растоптаны. Так что сколько не тряси гневным кулачком в воздухе и не говори «нет расизму в Санкт-Петербурге», расизм от этого как минимум не испугается, а как максимум – посмеется.

На той неделе планировала мой дом посетить телекомпания «Мир», разузнать что я думаю по поводу креатива в связи с уходом Валентины Матвиенко как блогер и как человек. Ну знаете, там частушки матерные, подметные картинки и разные другие артефакты народного творчества. Телекомпания не приехала, сверстали материал и без меня, но тема с повестки дня не снялась, есть что сказать.

Первое, что хочу заметить сразу – Интернет-сообщество сильно деградировало на креатив. Если во время выборов 2006-2007 был креативный всплеск, то теперь около 90% всего креатива – унылое г…

Я-то могу смело говорить о трендах на креатив, так как создатель крупнейшего ЖЖ-сообщества по политическому креативу. Так вот 90% постов это клиники. Одни клиники пририсовывают рожки к фотографии и пытаются это выдать за креатив, другие пытаются всунуть какую-нибудь новость или вообще какой-то свой местечковый хоррор в духе «депутат пнул щенка». Это все нахрен никому не надо, и именно из-за этого мы и ввели премодерацию – чтобы держать высокую марку. Там, где модераторы пытались на схожую тему держать немодерируемое сообщество – там эти сообщества выродились.

В свое время, когда я с Виктором Машенжиновым, гендиректором «Первой медиа компании» обсуждал проблему социальной рекламы в области толерантности, он высказал довольно интересное суждение, почему у нас социальная реклама в стране в целом плохого качества, и если специально не приглядывать, компании наломают дров, выполняя заказ.

Напомню, что я уже писал аналитичку на эту тему, на которую внятного ответа так и не получил. Хотя сам факт моего письма в комитет стал международной новостью – отписались и белорусы, и литовцы и прочие фонды по демократии.

Виктор Викторович высказался, что вся беда в системе тендеров. Сама идея тендера – присудить победу (и деньги) тому, кто выполнит заказ дешевле и быстрее. То есть в условиях тендера всегда есть формальные критерии на сроки и суммы, но нету условий по качеству. Поэтому совершенно не редкость увидеть рекламу по социалке совсем без креатива и без хоть каких-то графических усилий (все помнят топорные билборды по коррупции в Петербурге, якобы «стилизованные» под советские), и видеоролики, сверстанные в мувимейкере – без графики вообще.