Сегодня-таки пришел ответ от комитета администрации Санкт-Петербурга по печати и СМИ. В нем можете сами прочитать: сообщают о том, что уже есть и Комиссия при комитете, которая занимается поднятыми мною проблемами (хотя я уже писал, что эффективности от этой комиссии никакой, потому что она не производит смыслы, она производит только координацию и ничего больше), и общественный совет. Последние для меня просто кучка бездельников, так как я присылал им копию своей аналитички, и не получил от них никакого ответа в свое время.

Продолжение письма на второй странице:

Сегодня пришло письмо от вице-губернатора В.Н. Кичеджи по поводу предлагаемого мной общественного совета по социальной рекламе при городской администрации. Я предлагал созвать общественный совет, который сам будет формировать смыслы социальной рекламы, которые уже будут включены в техническое задание на тендере.

Это позволит одновременно соблюсти 94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» и повысить качество рекламы. Потому что социальная реклама нынче представляет собой полное мангушло (раз, два) и виновата в этом деле, прежде всего, тендерная система, которая без спецдополнений в виде общественных советов и мультимедиа приносит один вред.

Напомню, что я уже писал людям из администрации Валентины Матвиенко, но не получил вразумительных ответов. Это было в принципе нереально. После смены руководства региона мы списались с губернатором Г. Полтавченко, и я предложил ему создать такой общественный совет. Он поддержал и направил меня к вице-губеру В. Кичеджи. А сегодня пришла телега из администрации богоугодного содержания, которую кликабельно прилагаю к посту.

Губернатор Петербурга Георгий Полтавченко одобрил мою идею основания общественного совета по созданию социальной рекламы. Об этом градоначальник написал у себя в микроблоге после того как я ему написал: “Давайте создадим общественный совет по социальной рекламе, где будут действующие рекламщики и PR-щики, а не кто попало?”

Уважаемый Георгий Сергеевич, предлагаю Вашему вниманию рассмотреть вопрос учреждения городского Совета по социальной рекламе, который бы определял характер и формат ценностей, установок и посылов, которые должны транслироваться социальной рекламой.

В этом году видел две рекламы, выпущенные в рамках городской программы «Толерантность». Делают их какие-то ПТУшники, что ли? Вообще непонятно кому доверяют делать рекламу, так как в ней нет ни смысла, ни мотива, ни плана действий. Просто давайте не будем помои расплескивать, а лишний раз поговорим о том, что должно быть и чего не должно быть в социальной рекламе по межэтническому взаимодействию.

Первый билборд я, к сожалению, не сфотографировал. Там на довольно пестром фоне написано что-то в духе «Скажем нет расизму в Санкт-Петербурге». Все эти зазывалки в духе «пойди туда», «принеси то», «съешь это» – это реклама начала прошлого века, аккурат 1910-20 годов, да и тогда уже она была второсортной. Эти все топорные методы в духе «Погладь кота, сцуко» уже давно осмеяны и растоптаны. Так что сколько не тряси гневным кулачком в воздухе и не говори «нет расизму в Санкт-Петербурге», расизм от этого как минимум не испугается, а как максимум – посмеется.

Я в свое время писал обзор на тему что пытается транслировать социальная реклама по гармонизации межэтнических отношений и почему она не работает. А однажды даже спродюссировал небольшой скандал на эту тему, назвав социальную рекламу, выпускаемую городом, отстойной.

Сегодня, опираясь на теорию этнической индифферентности, мы с друзьями попытались набросать некоторые креативы, которые должны бы в идеале стать основной социальной рекламы по межэтническим отношениям. По уже раскрытым мною соображениям ни «дружба народов», ни «многонациональное богатство» уже давно не работают. Нищий бесправный мигрант не только не признается равным (для братства), но и культурное богатство тоже из себя нисколечки не представляет.

Предлагаю четыре наши графические работы с комментариями. Что-то вышло удачно, что-то нет. Все права и смыслы защищены законом об авторских правах.

1. Основной месседж, который реклама должна нести, это попытка спровоцировать на коммуникацию. В этом плане данная работа мне кажется более удачной. Если происходит дурное событие, человек обычно не думает какие именно его шаги к этому привели. Поэтому если новый сосед-кавказец вселяется в твой дом, начни как минимум вести себя по отношению к нему как человек, в дальнейшем у вас не будет взаимного отчуждения.

В свое время, когда я с Виктором Машенжиновым, гендиректором «Первой медиа компании» обсуждал проблему социальной рекламы в области толерантности, он высказал довольно интересное суждение, почему у нас социальная реклама в стране в целом плохого качества, и если специально не приглядывать, компании наломают дров, выполняя заказ.

Напомню, что я уже писал аналитичку на эту тему, на которую внятного ответа так и не получил. Хотя сам факт моего письма в комитет стал международной новостью – отписались и белорусы, и литовцы и прочие фонды по демократии.

Виктор Викторович высказался, что вся беда в системе тендеров. Сама идея тендера – присудить победу (и деньги) тому, кто выполнит заказ дешевле и быстрее. То есть в условиях тендера всегда есть формальные критерии на сроки и суммы, но нету условий по качеству. Поэтому совершенно не редкость увидеть рекламу по социалке совсем без креатива и без хоть каких-то графических усилий (все помнят топорные билборды по коррупции в Петербурге, якобы «стилизованные» под советские), и видеоролики, сверстанные в мувимейкере – без графики вообще.

На днях дал комментарий газете “Метро”. Как всегда, накидал 4-5 идей, но из-за формата взяли только одну строчку. Выкладываю скан, присланный друзьями. Читаю комментарий совета по рекламе. Конечно им все нравится – и размещение и формат. Они же сами там сидят и пилят с рекламы бюджет. Печальненько.

Сегодня друзья навели меня на некую комиссию по социальной рекламе, которая действует при Комитете по печати и взаимодействую со средствами массовой информации. Не удивительно, что я о ней ничего не слышал – в новостях нет никаких ее упоминаний. Как обычно в такие структуры рекрутируют я знаю: родственники, знакомые, знакомые знакомых, подруги и так далее. Посмотрел состав (прилагаю ниже) – одни пресс-секретарши, ни одного специалиста по рекламе. Это либо те, кто размещает рекламу, либо те, кто заказывает, либо просто говорящие головы. То есть комиссия – это клуб по интересам.

Если комиссия виновата в том, что мы имеем в городской социальной рекламе, то это значит, что она суммарно некомпетентна и ее надо разгонять и наполнять новыми людьми. А заодно неплохо бы расширить полномочия комиссии, расширив ее функции и наделив реальными рычагами воздействия.

Кто бы чего ни говорил про движение НАШИ, оно приучило меня к высоким стандартам эффективности. Если мы поднимаем тему социальной рекламы и ее качества, то мы должны создать действующую административную цепочку, которая бы обеспечивала контроль качества. Социальная реклама – очень популистская тема, ее заболтать, как делать нечего. Каждый раз, каждый год, когда появляется отвратительная социальная реклама, народ возмущается на что пошли его деньги. Это порождает многоголосый ор, что надо что-то делать. И ничего не делается.

Одна знакомая, Лариса Никитина, в связи с моей инициативой по социальной рекламе дала ссылки на уже поднимаемую в стране проблему социальной рекламы. Это вообще такая долгоиграющая тема: мы с Робертом Шлегелем этим занимались, Общественная палата России этим занималась, общественники. Много кто. В Общественной палате России эту тему озвучивала Елена Зелинская. Она уже, правда, не в действующем составе ОП РФ, но все еще вице-президент Медиасоюза, и ее дело наверняка кто-то продолжает.

Написал письмо по этой теме, ждем каких-то советов и текстов. Надеюсь, хоть как-то удастся аккумулировать уже готовые наработки:

«Уважаемая Елена Константиновна, в городе Санкт-Петербург мы столкнулись с аналогичной проблемой, на которую обратила внимание Общественная палата в апреле сего года в городе Москва – низкое качество социальной рекламы. В настоящее время я написал аналитическую записку заказчику социальной рекламы и председателю партии «Единая Россия» в регионе, но эти меры выглядят недостаточными, и я ищу возможность обратиться к городским властям с конкретными развернутыми предложениями по контролю за качеством социальной рекламы.

Публикую полную подборку новостей по моей телеге на тему социальной рекламы, которую я отправил в КВС, Вадиму Тюльпанову ивсей кампании. Если найдете какие-то еще – обязательно присылайте, включу в список.

Спасибо